Page 56 - 《中国图书馆学报》2013年第1期
P. 56

分享等。                                    放和数据的收集。
              根据已有文献‘8，11一‘4] .以及人人网5位高活跃             在测度 SNS用户使用方面，本研究从访问频
          度用户的焦点组访谈，作者开发了初始的测量项                   率、使用时长两个维度来衡量，分别进行回归模型
          目，其中自我展现 4项，旧关系保持 6项，新关系建               分析，以便于把握四类特定SNS使用的行为模式与
          立 5项，信息共享 5项，共计 20项。 填写问卷的              规律。
          SNS用户，针对某一 SNS特定使用，需要回答下述
          问题：对于你个人而言，这一 SNS特定使用的重要                4.1 问卷发放及回收
          性如何？问卷采用李克特7级量表形式，1代表非                     经过探索性研究，作者确定产生社会化满足的
          常不重要、7代表非常重要。 为了保证测量表面效                 四类特定 SNS使用，共计16个测量项目（见表 1 ）。
          度，作者还邀请三位信息科学领域专家学者来阅读                  本研究第二轮问卷发放分为两个渠道： 一是选择知
          并审阅问卷①，从而对于初始测量项目进行有效整                  名的英语培训学校进行纸质问卷的实地发放.在确
          理与归类。                                   定问卷填写人具有SNS使用经验的基础上.说明问
                                                  卷调查的目标并发出邀请。 纸质问卷共发放 130
          3.2 小范围数据收集及探索性因子分析                     份，回收 110份有效问卷。 二是借助在线调查网站
              以上述初始问卷与测量量表为基础，作者以                 制作网络问卷，并通过 SNS网站发出填写邀请，最
          大学生为主要调查对象进行小范围数据收集，这一                  终回收 125份有效问卷。 通过两个渠道共计回收
          样本范围符合目前 SNS用户群体的特征分布。 初                235份有效问卷。
          始问卷发放持续大约两周，共计回收 80份问卷。                    样本数据中女性稍多，比例占 54%。 总体受
              探索性因子分析被用来修正、完善初始测量                 教育程度较高：研究生及以上学历者达到 36%，本
          项目。 KM0测度和 Bartlett检验显示样本数据适           （专）科为47%，剩余17%为高中及以下。 其中，学
          合做因子分析（KM0 =0.81，X2 =1457.28，Sig =      生的数量超过了一半，达到 52%，有约 10%为政
          0.OOO） .之后采用主成份分析法，以最大方差转轴              府、事业单位及中高层管理人员，其余38%为公司
          进行因子提取。 根据 Straubl421 建议，剔除了在所有         职员、专业人员等，这也与目前 SNS用户群体较为
          因子上载荷小于0.5，以及同时在两个因子上载荷                 一致。 从首次接触SNS到填写问卷时，一年以内经
          大于0.5的共计四个测量项。 剔除后，主成份分析                验的用户样本比例为 22.5%.1—2 年经验者为
          获得了清晰的四维结构，16个测量项分别归属4个                 57.2%.其他 20.3%为2年以上的。
          因子.且无多重载荷情况，方差解释总比例达到
          72%。 此外，进一步调整测量项表述不清、部分题                4.2 数据分析方法
          目顺序不合理等内容，使得最终问卷更贴近实际、                     数据分析分为两大步骤：首先，通过共同方法
          更为科学，从而为第二轮回收高质量问卷提供前期                  偏差（Common Methods Bias，CMB）检测、验证性因
          保证。                                     子分析（Confjtmation Factor Analysis，CFA）等步骤，
                                                  检验概念测量是否具有良好的信度与效度；之后，
          4 数据的获取及分析方法设计                          在测量有效性通过检验的基础上，运用回归模型来
                                                  验证研究假设。 根据研究假设，回归模型设定
              前一阶段的探索性研究目的是概念测量、为
                                                  如下：
          最终问卷设计提供数据基础，并且弥补了前期文献
          研究的不足，接下来是修改、调整后最终问卷的发


             ① 感谢中国人民大学杨波副教授、对外经济贸易大学程絮森博士以及纽约长岛大学朱灵助理教授为研究问卷的
          调整与 修改所做的贡献。
   51   52   53   54   55   56   57   58   59   60   61